网络人 苹果公司近日发布了其第二财季的财报，整体业绩呈现出喜忧参半的局面。尽管公司整体销售额增长至858亿美元，同比增长5%，并超出市场分析师的预期(845亿美元)，但在中国市场的表现却不尽如人意，尤其是iPhone产品的销量遭遇了显著下滑。
具体而言，在截至6月29日的第三财季中，大中华区的销售额下降了6.5%，降至147亿美元，这一数字不仅低于市场普遍预期的153亿美元，也凸显了苹果在中国市场面临的挑战。iPhone作为苹果的核心产品，在这一财季的营收为393亿美元，虽然这一数字符合季节性低迷的规律(因消费者普遍等待秋季新款iPhone的发布)，但在中国市场的具体表现无疑加剧了市场的担忧。
与iPhone形成鲜明对比的是，iPad产品的表现异常抢眼。本财季iPad的营收达到了71.6亿美元，同比增长了24%，远远超出了市场预期的66.1亿美元。这一亮眼成绩主要归功于市场对新发布机型的热烈反响，以及iPad持续吸引的新用户群体——库克透露，购买iPad的客户中约有一半是首次尝试该产品的用户，这表明平板电脑市场仍具备广阔的发展空间，远未触及饱和点。
此外，苹果的其他产品线也各有千秋。Mac产品的营收为70.1亿美元，同比增长2.5%，略低于市场预期的70.2亿美元;可穿戴设备、家居和配件业务的收入为81亿美元，同比下降2.3%，但仍高于市场预期的77.9亿美元;服务收入则达到了242.1亿美元，同比增长14%，再次彰显了苹果在软件和服务领域的强劲增长势头。
面对iPhone在中国市场的低迷表现，苹果CEO蒂姆库克在财报电话会议上表达了对中国市场的长期信心。他强调，尽管当前面临一定的挑战，但苹果对中国市场的潜力仍然充满信心，并将继续在该地区进行战略投资和技术创新。同时，库克还透露，苹果将在人工智能技术领域进行重大投资，以期为消费者提供更多购买新款iPhone的理由。
值得注意的是，尽管苹果在中国市场的业绩有所下滑，但相较于上一季度8.1%的降幅，本次的下滑程度已经有所收窄，显示出一定的改善迹象。然而，面对华为等本土竞争对手的激烈竞争，苹果仍需在产品创新、市场营销等方面持续发力，以重新赢得中国消费者的青睐。
发布于 2025-01-04
